Agentur Soul of Content bekennt sich zum Code of Conduct Content Marketing

von | 2018, August | Content Strategie

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW e.V.) hat kürzlich einen Codex für Content-Marketing veröffentlicht. So wird Kunden die Identifizierung seriöser Content-Agenturen erleichtert. Wir unterstützen den Code of Conduct Content-Marketing und zählen zu den ersten Unterzeichnern. 
Hinweise: (1) Aus Gründen der besseren Lesbarkeit wird auf die gleichzeitige Verwendung männlicher und weiblicher Sprachformen verzichtet. Sämtliche betreffende Bezeichnungen gelten gleichermaßen für beiderlei Geschlecht. (2) Einige Passagen dieses Beitrages werben für unsere Agentur Soul of Content. 

Logo Code of Content Conduct Content-Marketing

Logo Code of Conduct Content Marketing. Herausgegeben vom Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. Bildquelle: BVDW e.V.

Peu à peu kommt das Thema Content-Marketing auch in kleinen und mittelständischen Unternehmen auf die Todo-Liste. Entscheider bewerten strategische Inhalte mittlerweile als Investition in die digitale Zukunft.

Wer nicht nachhaltig in Content-Marketing investiert, ist morgen noch dringlicher auf bezahlte Werbung angewiesen. Eine Content-Strategie ist mittlerweile so wichtig wie eine effiziente Produktion.

Unternehmen, die in fünf Jahren immer noch ohne Content-Hub (Internetpräsenz mit eigenem Zugriff) und -Strategie dastehen, dürften sich so fühlen, wie heute ohne eigene Internetseite: „Äh, nein, wir haben noch keine Website. Aber da ist was geplant.“ Unvorstellbar.

Der sogenannte Code of Conduct Content Marketing kommt gerade noch rechtzeitig und doch für einige Unternehmen schon zu spät, die mangels Strategie bereits gestartete Projekte teils komplett resetten müssen. Der Verhaltenscodex stammt aus der Feder einer eigens eingerichteten Fokusgruppe Content-Marketing, initiiert vom BVDW e.V. (Bundesverband Digitale Wirtschaft e.V.).

Die Unterzeichner, professionelle Content-Dienstleister, verpflichten sich verbindlich zur Einhaltung von Arbeits- und Beratungsstandards. Die Einhaltung wird vom Verband regelmäßig validiert.

Kunden, die nach einer qualifizierten Content-Agentur suchen, können anhand des Labels seriöse Dienstleister besser identifizieren. Wir raten, zudem auf weitere Qualitätsfaktoren zu achten, z. B. Referenzen oder eigene Content-Projekte der jeweiligen Content-Dienstleister.

Ziele der gemeinsamen Erklärung

Content ist keine einfache, aber eine wirtschaftlich interessante Disziplin des Marketing-Universums. Es geht um Kommunikation, Information, Netzwerke, Erlebnisse, Unterhaltung und Inspiration.

Der Leitverband für die digitale Wirtschaft, auch für Medien- und Druckdienstleister mit Ambitionen im Internet, hat lange Zeit mit einer Erklärung gerungen. Er anerkennt jetzt die Notwendigkeit einer Verhaltensnorm und die enorme Bedeutung, die der Entwicklung von strategischen Inhalten zukommt.

Professionelle Content-Projekte sind immer strategisch. Es gibt keinen professionellen Content, der nicht strategisch ist.

Content-Marketing verstärkt und kommuniziert präzise, was Unternehmen von ihrem Marktumfeld abgrenzt. Inhalte benennen das Besondere an den jeweiligen Produkten und Dienstleistungen und fokussieren auf das gesamte Profil der Alleinstellung. Content inspiriert, unterhält, informiert und/oder bildet die jeweiligen Empfänger.

Beliebte Inhalte werben viel nachhaltiger indirekt für Unternehmen. Die üblichen Lobhudeleien oder direkten Werbungen sind obsolet. Formulierungen, etwa: „Seit 100 Jahren steht die Familie Üpsel mit Freude und Begeisterung an Ihrer Seite“, liefern keine Mehrwerte.

Beeindruckend zwar, dass Dominik Üpsel schon die vierte Üpsel-Generation repräsentiert. Ob er auch so fleißig wie Papa oder Opa Üpsel ist? Niemand weiß es. Für Empfänger sind solche Informationen nicht relevant. Viel besser können solche Werbetexte an anderer Stelle wirken, z. B. als Fachbeitrag, eingebettet in weiterführende, nützliche Informationen.

Das spricht für den
Code of Conduct Content Marketing

In dieser Leitlinie wird zum ersten Mal offiziell deutlich, dass Content-Marketing keine Aufgabe ist, die nebenbei erledigt werden kann. Die Disziplin ist derart durchdringend, dass sie sich im Querschnitt aller Marketingaktivitäten wiederfindet, also mit vielen Unternehmensbereichen interagiert.

1. Content-Marketing ist
keine direkte, plumpe Werbung

Inhalte, die als Native Advertising oder bei Printmedien auch als Advertorial gekennzeichnet werden, sind wie redaktionelle Inhalte gestaltet, obwohl sie direkt bezahlte Werbung sind. Ohne Kennzeichnung als Werbung, können die Nutzer demnach den Unterschied zwischen Werbung und echter, unabhängiger Redaktion nicht mehr erkennen. Darum besteht eine gesetzliche Pflicht zur Kennzeichnung, die nicht neu ist und auch im Internet gilt – dort als Native-Advertising-Formate bezeichnet.

Aber nicht jede positive Erwähnung von Unternehmen in Fachartikeln ist gleich Werbung. Sonst wäre auch dieser Beitrag kennzeichnungspflichtig, nur, da wir in diesem Fall einen Verband loben. Soweit erforderlich, kennzeichnen wir Links mit Sponsored Links oder gesamte Beiträge mit Sponsored Content, so sie bezahlt wurden.

Selbst dann versuchen wir, kantige Werbebotschaften zu vermeiden. Als engagierte Content-Agenturen sorgen wir bestmöglich dafür, Inhalte mit  nützlichen Elementen aufzuladen, damit sie langfristiger und nachhaltiger wirken können, bei uns u. a. durch:

  • Verbindungen zu weiterführenden, relevanten Informationen, z. B. zu anderen Beiträgen bei uns oder unseren Kunden (Kontext),
  • Erarbeitung inhaltlicher Mehrwerte wie Anregungen oder Inspirationen,
  • Einleitungen, Rückschlüsse, mit anderen Fachbeiträgen themenverwandte Verknüpfungen oder sonstige thematische Verbindungen, auch ohne unmittelbaren Bezug zum vorgestellten Unternehmen etc.

Jede Redaktion muss schließlich für sich entscheiden, ob die Inhalte zum eigenen Leitbild passen, selbst, wenn ein Beitrag mit Native Advertising markiert ist.

Für unsere eigenen Fachartikel freuen wir uns über Geprächspartner, die sich Zeit für ein Interview nehmen oder Bildmaterial und weitere Infos bereitstellen. Nehmen und Geben. Wir bekommen Material für unser eigenes Content-Projekt, dieses Magazin. Involvierte Unternehmen freuen sich über eine Veröffentlichung und einen Backlink für die eigene Website.

Diese feine Unterscheidung zwischen Werbung und Content fasst der BVDW e.V. nun sehr treffend zusammen.

2. Content-Marketing ist strategisch

Planung, Erstellung, Distribution, Messung und Optimierung von Inhalten sind jetzt erstmals als offizielle Handgriffe einer professionellen Content-Agentur benannt. Content-Handwerker wie wir, bekennen sich durch die Unterzeichnung des Code of Conduct Content Marketing zu diesen handwerklichen Grundsätzen.

Damit wird auch klargestellt, dass die häufige Fokussierung seitens SEO-Agenturen auf rein technische Formate (Keyword-Intensity etc.) noch kein Content-Marketing ist: „Frau Müller, schreiben Sie doch mal was über Blaubeeren und achten Sie darauf, möglichst häufig Marmelade zu erwähnen.“

Content-Marketing ist viel mehr als technischer SEO-Text.

3. Content-Marketing spiegelt
die Seele des Unternehmens wider

Regelmäßig erklären wir, was wir unter der Bezeichnung Soul of Content verstehen. Unsere eigene Content-Agentur haben wir darum auch soulofcontent.de getauft. Content-Marketing informiert nicht nur, sondern spiegelt u. a. die Haltung oder das Leitbild des jeweiligen Unternehmens wider. Etwa so ist es nun auch vom BVDW e.V. formuliert worden.

In dem Codex ist zudem der holistische Ansatz erwähnt – das große Ganze. Wir nennen das den roten Faden oder das Dach- bzw. Überthema. Die Seele. Wenn sich die einzelnen Inhalte logisch kombinieren lassen, entsteht ein starker Branding-Effekt von selber. Nochmal: Auch ohne direkte, lobhudelnde Inhalte.

Beim Content-Marketing geht es primär um die richtige Parität zwischen werblichen und informellen, inspirativen und unterhaltsamen Passagen von Inhalten.

4. Content-Marketing
ist unbedingt Expertensache

SEO-Agenturen bieten Content-Dienstleistungen häufig nebenbei mit an, selbst dann, wenn sie kaum Erfahrungen oder thematische Kenntnisse der jeweiligen Branchen nachweisen können.

Für Unternehmen war es schon immer schwierig, eine gute SEO-Agentur zu finden, die bezahlbar ist. Umgekehrt finden aber auch weniger qualifizierte Agenturen genügend Kundschaft. Nicht selten mit gewagten Zusagen, z. B. gute Positionen bei Google oder einen Fullservice, der dann tatsächlich aber nicht funktioniert: „Wir machen Ihnen gleich auch den Content mit fertig.“

Oft vergehen Jahre, bis Kunden diesen Makel erkennen und teuer dafür bezahlen müssen. Die Agenturen haben sich dann vielleicht längst neue Kunden gesucht.

Die Unterzeichner des Codex stehen für Transparenz und Vollständigkeit in der Beratung.

5. Content-Marketing:
transparentes, ehrliches Miteinander

Dieser Satz aus dem Codex spricht für sich:

„Wir, als Unterzeichner, sind zudem der Auffassung, dass sich die transparente Arbeitsweise einer Agentur, die Content Marketing anbietet, zunächst in der Aufklärung unserer Vertragspartner über unser Dienstleistungsspektrum und die damit in Verbindung stehenden Voraussetzungen und Auswirkungen widerspiegelt.“

6. Content–Dienstleister arbeiten
interdisziplinär, kooperativ und fair

Immer noch ist die mangelnde Aufklärung über die Chancen und Ziele von Content-Marketing allgegenwärtig. Dienstleister, die den Code of Conduct Content-Marketing unterzeichnen, verpflichten sich, ihre Kunden umfassend zu informieren. Dazu zählen nachvollziehbare Kostenvoranschläge sowie eine transparente Aufschlüsselung einzelner Leistungen wie Vertragslaufzeiten oder Kündigungsfristen.

Der Umgang mit weiteren Beteiligten wie Kreativen, Lektoren, Informatikern etc., soll transparent und kooperativ sein. In der Praxis ist das nicht immer ganz einfach.

Content-Marketing ist eine kooperative, interdisziplinäre und vielschichtige Aufgabe.

Häufig werden Content-Agenturen als letzte Instanz im Entstehungsprozess eines Website-Launches oder -Relaunches gerufen. Oft ergeben sich sodann Änderungswünsche. Beispielsweise für bestimmte Optionen bei der Strukturierung oder der Formatierung von Inhalten, die bis dato nicht bedacht wurden.

7. Content-Marketing
liefert Mehrwert für die Nutzer

Werbliche Sprache zu vermeiden bzw. der Zielgruppe klare inhaltliche Mehrwerte zu liefern, gerade auch im Interesse des Auftraggebers, klingt banal. Jedoch ist meistens immer noch die Regel, dass die Auftraggeber selber mehr direkte Werbung wünschen.

Auch darauf geht der Codex näher ein: Egal, ob Inhalte nun werblicher oder eher redaktioneller Natur sind, lassen sich nützliche, beliebte Inhalte viel besser distribuieren als getextete Werbungen. Je weniger Werbung , desto größer wird die Bereitschaft der Verlage sein, die Inhalte zu veröffentlichen, auch ohne Zahlung.

Der BVDW e.V. bezeichnet Content-Distribution im Codex als bezahlte Form der Medienplatzierung – allerdings mit Bezug auf tatsächlich bezahlte Inhalte, wie erwähnt.

Weier Block mit Stift

 

Content-Marketing entwickelt sich zu einem gewichten Wirtschaftsfaktor im E-Business. Content-Marketing ist interdisziplinär. Viele Instanzen sind an der Entstehung hochwertiger Inhalte unter Leitung der Content-Agentur beteiligt. Bildquelle: Kelly Sikkema

Starter oder Restarter-Tipps
für erfolgreiches Content-Marketing

Abgesehen von Inhalten, die wie eine Pressemeldung in anderen Medien distribuiert werden sollen, entsteht beim Content-Marketing meistens auch ein eigener sogenannter Content-Hub – eine eigene Website (Blog, Magazin, Portfolio etc.), auf der Inhalte strukturiert veröffentlicht werden.

Ein eigener Content-Hub ist unbedingt zu empfehlen.

Content-Dienstleister oder Texter mit weniger Erfahrung, produzieren häufig immer noch fragmentierte, nicht kontextierte und nicht strategische Inhalte. Häufig Second- oder Third-Hand-Wissen: aus dritten Quellen zitiert oder umgetextet.

Immer noch wird angenommen, dass irgendwelche Inhalte, soweit sie nur regelmäßig publiziert werden, schon Content-Marketing sind. Solche Inhalte zeigen nicht nur keine Wirkung, sondern können einer Website (z. B. einem Internetshop) insgesamt schaden: Desinteressierte User werden sodann als negatives Signal zum Suchwort seitens von Suchmaschinen analysiert.

Besser keine als die falschen Inhalte!

Marken werden zu Medien, so ein Leitsatz im Content-Marketing. Der Verband betont die Abgrenzung zu journalistischen Medien.

Content-Projekte, auch Ihre,
können Tausende Gestalten annehmen

Es gibt Tausende Kombinationsmglichkeiten zwischen Inhalten und dazu passenden Content- und Medienformaten. Optionen, die exakt zum Unternehmen passend und optimal für die jeweiligen Inhalte individualisiert werden können.

Diese Harmonisierung ist die zentrale Aufgabe von Content-Dienstleistern.

Primär kommt es auf den richtigen Mix von Inhalten, Inhaltsformaten (Text, Video, Schaubilder, Charts etc.) und Medienformaten (Blog, illustriertes Format, Portfolio etc.) an, neben der bereits erwähnten Parität zwischen werblichen und wirklich nützlichen Inhalten.

Zudem ist ein fundiertes SEO-Wissen elementar wichtig, um z. B. Texte optisch und technisch richtig zu formatieren. Denken wir an Metatags, Bildunterschriften, Bildgrößen, Formatierungen von Absätzen und HTML-Überschriften, interne Linkstrukturen und so weiter.

Wenn das gelingt, bzw. Inhalte thematisch vernetzt werden können, stärkt jeder neue Beitrag sämtliche bereits bestehenden. Gute Inhalte können 20 Jahre wirken. Wer z. B. bei Google nach einem Thema sucht und innerhalb eines Content-Hubs weiterführende Themen findet, wird sich auch für die Marke interessieren und bleiben.

Wir erleben bei neuen Projekten häufig, dass unseren Kunden zunächst die Vorstellung dessen fehlt, wie vielseitig Content wirken kann. Häufig hören wir in etwa: „das Feld ist doch längst von den Großen besetzt, da haben wir wohl kaum noch Chancen.“

Schon in der kostenfreien, unverbindlichen Vorbereitungsphase, sprechen wir über die Bandbreite individueller Themenfelder und Strukturen – immer auf Basis des beim Kunden tatsächlich leistbaren Umfangs.

Und noch etwas in eigener Sache, was natürlich auch für andere gute Content-Agenturen spricht:

Die erste Phase sollte kostenfrei sein – bis Kunden die Chancen und Risiken richtig abschätzen können.

Schon in der Planungsphase sollte klar erkennbar sein, welche enormen Chancen sich gerade auch gegenüber größeren Marktbegleitern ergeben. Ganz anders als bei bezahlter Werbung, wo schließlich die finanzielle Power über die Marktführerschaft entscheidet.

Unsere Content-Maps visualisieren Kategorien, Schlagworte, Headlines, Ideen und Vorschläge. So ist das gesamte Projekt auf einem Schirm zu sehen. Die Basis sind erste Headlines dieser Maps und ein Brainstorming. Nicht jede Idee bleibt, doch entwickelt sich im Laufe der Zeit ein großer Vorrat möglicher Inhalte, die sodann laufend weiter verdichtet werden.

Buch, Content

Die Basis erfolgreicher Content-Strategien sind die richtigen, strategischen Themen und die Harmonisierurng von Inhalten mit Content- und Medienformaten. Bildquelle: Jon Tyson

Content-Marketing
ist kein Hexenwerk

Ein Content-Projekt gilt als gefestigt, wenn die ersten 50 bis 100 Inhalte veröffentlicht wurden. In dieser Zeit gibt es immer wieder thematische und strukturelle Anpassungen. Jedes Content-Projekt braucht diese Praxis und muss organisch wachsen können.

Trotz einer notwendigen Struktur und dem erforderlichen Konzept, ist diese Marketingdisziplin mit der nötigen Erfahrung kein Hexenwerk. Initiatoren von Content-Projekten wachsen in einem selbstbestimmten Tempo mit ihren Aufgaben.

Überragend wichtig ist es, von vornherein mit den richtigen strategischen und vernetzen Inhalten zu starten. Lieber weniger gute Inhalte als viele mittelmäßige erstellen. Keine Website wird je absolut fertig und auch Inhalte, Inhaltsformate und Medienformate sind im ständigen Wandel.

Setzen Sie Content-Projekte flexibel auf und gießen Prozesse oder Inhalte nicht in Beton. So bleibt der gesamte Workflow flexibel und änderbar.

Nach einer gewissen Zeit entwickelt sich durch professionelle Inhalte ein spürbarer Wirtschaftsfaktor, mit gewichtigen Impulsen und einer Entlastung von Budgets an anderer Stelle, z. B. in der direkten Werbung.

Viel gelesen:

Ich hab‘ da so`n Gefühl

Ich hab‘ da so`n Gefühl

Digital oder doch mit Print werben? Print war bisher häufig „nur“ gefühlt erfolgreicher im Marketing. Die Metaanalyse THE POWER OF PRINT liefert als weltweit umfangreichste Faktensammlung belastbare Argumente, die nicht nur, aber besonders auch für das Medium Print sprechen.
Lesen Sie weiter
Systeme brauchen Menschen

Systeme brauchen Menschen

Disruptive Innovationen haben die Druck- und Medienbranche bereits kräftig durchgerüttelt. Was Web-to-Print-Systeme mit Glühbirnen zu tun haben, wie sich Mediendienstleister häufig selber im Wege stehen und weshalb es heute kaum noch möglich ist, sich sachlich im Internet zu informieren.
Lesen Sie weiter
Besser ein kreativer 404er als 0815-Content

Besser ein kreativer 404er als 0815-Content

Ohne Inhalte, ist beim SEO alles nichts. Wie Sie die richtigen Dienstleister finden und weitere Tipps für Ihre professionelle Content-Strategie.
Lesen Sie weiter
Influencer müssen ggf. auch indirekte Werbung kennzeichnen

Influencer müssen ggf. auch indirekte Werbung kennzeichnen

Jüngste Gerichtsurteile markieren deutlich die Grenze zwischen kommerziellen und nicht kommerziellen Beiträgen. Für die Leser, aber auch für unabhängige Blogger und Influencer könnten sich die Urteile als Segen herausstellen.
Lesen Sie weiter

Content Marketing:

Content-Marketing: Recherche ist King!

Die Arbeit in sozialen Medien wird in Unternehmen häufig nicht als „echte Arbeit“ angesehen, dabei zählen intensive Recherchen zu den wichtigsten Aufgaben im Content-Marketing.
Lesen Sie weiter
Content-Marketing: Recherche ist King!

Relevante Themen im Content-Marketing finden

Die Themenfindung ist das A und O im Content-Marketing. Welche Bedeutung Soft Skills in diesem Business haben, erklärt der Experte für Content-Marketing Jürgen Zietlow.
Lesen Sie weiter
Relevante Themen im Content-Marketing finden

Mensch, mach es einfach

Content-Marketing ist kein Hexenwerk oder Teufelszeug, auch, wenn täglich frischgebackene Buzzwords einen wissenschaftlichen Charakter vermitteln wollen. Erfahren Sie, wie Sie Ihr Content-Projekt optimal starten und organisieren können.
Lesen Sie weiter
Mensch, mach es einfach

Kann ich Content?

Jetzt, da Content King ist, wie es Bill Gates einst formulierte, und Marken zu kommunikativen Medien werden, haben Tausende Unternehmen mit eigenen Content-Projekten begonnen. Viele bleiben hängen oder geraten ins Stocken. Warum ist das so?
Lesen Sie weiter
Kann ich Content?

„Würden Sie das lesen?“

Im Sommer habe ich mit einer Fachwirtin für Werbung und Kommunikation telefoniert. Es hat schon seinen Grund, warum es immer wieder zu krassen Missverständnissen im Content-Business kommt. 
Lesen Sie weiter
„Würden Sie das lesen?“

Absender und Adressaten von Werbung sind stets Emotionen

Eine Kombination aus Scrollytelling und Storytelling? Onepager? Fullscreen? Die Agentur Soulofcontent hat ein weiteres freches Content-Projekt im Auftrag einer exklusiven Digitaldruckmanufaktur erstellt. Ein einzigartiges Format, das es so bisher noch nie gab.
Lesen Sie weiter
Absender und Adressaten von Werbung sind stets Emotionen

Marketing:

„Wir produzieren Effekte“

Wo digitale Medien oder solche, die über Mass-Customization produziert werden keinen Nutzen stiften und immer dann, wenn Print und spezielle Lösungen nachgefragt werden, sind Leute gefragt, die das möglich machen: Lösungsmacher wie Holger Vogt.
Lesen Sie weiter
„Wir produzieren Effekte“

„Darf ich Eier essen?“

Wenn Nachhaltigkeit selbst industriell funktioniert, allen Beteiligten Vorteile bringt, Spaß macht und dem Umweltschutz dient, dann waren gescheite Strategen am Werk und keine Traumtänzer. Geht nicht?
Lesen Sie weiter
„Darf ich Eier essen?“

Die Blauen Engel – Morphologie der Veränderung

Umweltexperte und Autor, Guido Rochus Schmidt, gilt branchenweit als Vorreiter und einer der bekanntesten Aktivisten der nachhaltigen Medienproduktion. Seine Sicht auf 40 Jahre Blauer Engel ist typisch anders und präzise.
Lesen Sie weiter
Die Blauen Engel – Morphologie der Veränderung

Magnetisch, magisch, multifunktional

Nirgends sonst kommuniziert Design im Marketing so nahe am potenziellen Konsumenten und am Kauf wie durch Verpackungen am Point of Sale. Wie emotional lassen sich Verpackungen designen?
Lesen Sie weiter
Magnetisch, magisch, multifunktional

Leistungen würdigen, Inhalte schützen, Bürger bewerten?

Die Digitalisierung bringt gelegentlich Oberflächlichkeit und Unehrlichkeit mit sich. Schnell, schnell: Keine Zeit, sich eine eigene Meinung zu bilden. Zwei Beispiele.
Lesen Sie weiter
Leistungen würdigen, Inhalte schützen, Bürger bewerten?

Einfach zweifach: Innovative Zwillingsbox von Achilles

Kann eine Verpackung kommunizieren? Ja! Zwar nicht so umfassend, wie ein Fachbeitrag oder ein Tutorial, aber wie heißt es so treffend: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Eine Verpackung auch.
Lesen Sie weiter
Einfach zweifach: Innovative Zwillingsbox von Achilles

Ich hab‘ da so`n Gefühl

Digital oder doch mit Print werben? Print war bisher häufig „nur“ gefühlt erfolgreicher im Marketing. Die Metaanalyse THE POWER OF PRINT liefert als weltweit umfangreichste Faktensammlung belastbare Argumente, die nicht nur, aber besonders auch für das Medium Print sprechen.
Lesen Sie weiter
Ich hab‘ da so`n Gefühl

Prinzenrolle und schlaflose Nächte

„Ich kann nachts nicht mehr schlafen“, so Managerin Vanessa Weber in einem neuen Blogbeitrag auf impulse.de. Ehrlich, authentisch und couragiert. Jeder von uns trägt ein Paket mit sich: Guter Content ist, wenn es ehrlich ist.
Lesen Sie weiter
Prinzenrolle und schlaflose Nächte

Wissen, was unterm Strich steht

Heutzutage ist kaum noch ein Schiff ohne Seekarten oder Radarsysteme unterwegs. Auch Wetterdaten und Echolote liefern laufend sichere Navigationsdaten – unabdingbar für die Steuerung eines Schiffes. Welcher Kapitän würde in See stechen, ohne zu wissen, was er unterm Bug hat?
Lesen Sie weiter
Wissen, was unterm Strich steht

Systeme brauchen Menschen

Disruptive Innovationen haben die Druck- und Medienbranche bereits kräftig durchgerüttelt. Was Web-to-Print-Systeme mit Glühbirnen zu tun haben, wie sich Mediendienstleister häufig selber im Wege stehen und weshalb es heute kaum noch möglich ist, sich sachlich im Internet zu informieren.
Lesen Sie weiter
Systeme brauchen Menschen

Paper meets Digital

Wann kommt es denn endlich? Das papierlose Zeitalter lässt auf sich warten. Am Beispiel der Drescher Full-Service Versand GmbH wird eindruckvoll deutlich, warum selbst bei einem Spezialisten für Digitalisierungen das Medium Papier nach wie vor so mächtig ist.
Lesen Sie weiter
Paper meets Digital

Dienste leisten? Ach, Dienstleistungen!

Die Digitalisierung im Marketing läuft meistens nicht so gut, wie es Unternehmen erwarten. Erfolgreiche Digitalisierung ist immer eine Sache der Einzelfallbetrachtung.
Lesen Sie weiter
Dienste leisten? Ach, Dienstleistungen!

Messe-Sonderfläche Print & Media Innovation

Zum 10. Mal veranstalten wir vom MM-Magazin die Sonderfläche Print- & Media-Innovations im Rahmen der Fachmesse viscom 2019 in Düsseldorf, vom 08. bis 10. Januar 2019. Wie immer präsentieren sich hier führende Unternehmen aus der Softwarebranche mit Innovationen speziell für Mediendienstleister.
Lesen Sie weiter
Messe-Sonderfläche Print & Media Innovation

„Vergiss die Box!“

Gewohnheiten sind praktisch. Schwerkraft! Bodenhaftung! Mir sind meine Boxen liebgeworden. Ein Gefühl von Geborgenheit. Manager mögen diese Sicherheit. Doch müssen wir uns fragen, was Sicherheit heutzutage ist oder anders gefragt: was ist noch sicher?
Lesen Sie weiter
„Vergiss die Box!“

„Auf das Drumherum kommt es an!“

Manche Unternehmen der Werbetechnik leisten gerade so viel Service wie nötig. Andere haben erkannt, wie ergiebig spezielle Services in diesem Umfeld sein können – und wie dankbar die Kunden dafür sind.
Lesen Sie weiter
„Auf das Drumherum kommt es an!“

Content-Marketing: Recherche ist King!

Die Arbeit in sozialen Medien wird in Unternehmen häufig nicht als „echte Arbeit“ angesehen, dabei zählen intensive Recherchen zu den wichtigsten Aufgaben im Content-Marketing.
Lesen Sie weiter
Content-Marketing: Recherche ist King!

Qualifikationen für Content-Marketing

Content-Marketing ist eine interdisziplinäre Aufgabe. Die Qualifikation ist abhängig von der Content-Matrix: dem Zusammenspiel von Inhalten, Content- und Medienformaten.
Lesen Sie weiter
Qualifikationen für Content-Marketing

Relevante Themen im Content-Marketing finden

Die Themenfindung ist das A und O im Content-Marketing. Welche Bedeutung Soft Skills in diesem Business haben, erklärt der Experte für Content-Marketing Jürgen Zietlow.
Lesen Sie weiter
Relevante Themen im Content-Marketing finden

Mensch, mach es einfach

Content-Marketing ist kein Hexenwerk oder Teufelszeug, auch, wenn täglich frischgebackene Buzzwords einen wissenschaftlichen Charakter vermitteln wollen. Erfahren Sie, wie Sie Ihr Content-Projekt optimal starten und organisieren können.
Lesen Sie weiter
Mensch, mach es einfach

Kann ich Content?

Jetzt, da Content King ist, wie es Bill Gates einst formulierte, und Marken zu kommunikativen Medien werden, haben Tausende Unternehmen mit eigenen Content-Projekten begonnen. Viele bleiben hängen oder geraten ins Stocken. Warum ist das so?
Lesen Sie weiter
Kann ich Content?

Stichwörter:

Haptische Medien:

Die teuersten Drucksachen der Welt

Wir haben uns gefragt: Wo liegen eigentlich die Grenzen nach oben, was die Preisen von Drucksachen betrifft. Einige Drucksachen gleich mehrere Millionen Euro! Wir zeigen Beispiele.
Lesen Sie weiter
Die teuersten Drucksachen der Welt

Traumspielbox für den FC Bayern München

Die Traumspielbox von Achilles in Celle zeigt real, was im Print heutzutage geht: Rundumveredelt und zudem mit einem echten Display ausgestattet, der seinen Empfänger mit diversen Botschaften erstaunt.
Lesen Sie weiter
Traumspielbox für den FC Bayern München

Jedes Selfmailing ein Unikat?

Selfmailer sind postalische Briefsendungen, bei denen Umschlag und Inhalt eine Einheit bilden. Ottweiler Druck bietet Personalisierungen von eins bis Millionenauflagen.
Lesen Sie weiter
Jedes Selfmailing ein Unikat?

2 in 1: Tragende Argumente

Zu den individuellsten Drucksachen zählen Tragetaschen – sie können an das Image eines Unternehmens exakt angepasst werden: Durch Formen, Materialien, Farben, Kordeln, Größe, Botschaften und Veredelungen.
Lesen Sie weiter
2 in 1: Tragende Argumente

Königsklasse Geschäftsberichte

Individuelle und nachhaltige Drucksachen – dafür steht die Druckstudio Gruppe aus Düsseldorf, einer der umweltfreundlichsten Druck- und Mediendienstleister Europas. Beispiel: Geschäftsberichte.
Lesen Sie weiter
Königsklasse Geschäftsberichte

Gräfe: Die Edelmacher

Ist Veredelung eigentlich kompliziert, teuer oder bezüglich der Druckdaten riskant? Wir haben es ausprobiert und resümieren: Wow! GRÄFE hat uns statt des technisch Möglichen das Sinnvollste vorgeschlagen.
Lesen Sie weiter
Gräfe: Die Edelmacher

Echte Gefühle jetzt käuflich?

Gefühle kann man nicht kaufen! Und wenn, … na ja, dann sind es keine echten. Und was hat printcarrier damit zu tun? Sie ahnen es schon: Dasselbe wie Sie. Egal, warum Sie eine Visitenkarte brauchen, ist eines doch ganz sicher: Sie vermarkten Gefühle.
Lesen Sie weiter
Echte Gefühle jetzt käuflich?

It‘s Magic!

Leidenschaft, echte Handarbeit, Exklusivität, Extravaganz. Die Edeldrucksachen der WOLF-MANUFAKTUR stechen heraus. Das Steam staunt selber immer wieder über die schier grenzenlosen Möglichkeiten.
Lesen Sie weiter
It‘s Magic!

Kreative Architektur: Kunstkatalog

Artworks meets Print? Wenn es definitiv keine Alternativen zur Darstellungskraft multisensorischer Medien, also zu Drucksachen gibt, wird deutlich, welche Power Individualdruck entfalten kann.
Lesen Sie weiter
Kreative Architektur: Kunstkatalog

Ist das eigentlich noch Print?

Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Das richtige Material auch. Designs, Funktionen und Veredelungen sprechen zusammen mehr als tausend Worte, so sie passend kombiniert werden.
Lesen Sie weiter
Ist das eigentlich noch Print?

Tipps für Inhalte und Medien:

Nachhaltigkeit:

„Darf ich Eier essen?“

„Darf ich Eier essen?“

Wenn Nachhaltigkeit selbst industriell funktioniert, allen Beteiligten Vorteile bringt, Spaß macht und dem Umweltschutz dient, dann waren gescheite Strategen am Werk und keine Traumtänzer. Geht nicht?
Lesen Sie weiter
Die Blauen Engel – Morphologie der Veränderung

Die Blauen Engel – Morphologie der Veränderung

Umweltexperte und Autor, Guido Rochus Schmidt, gilt branchenweit als Vorreiter und einer der bekanntesten Aktivisten der nachhaltigen Medienproduktion. Seine Sicht auf 40 Jahre Blauer Engel ist typisch anders und präzise.
Lesen Sie weiter
10.000 Bäume gegen den Klimawandel

10.000 Bäume gegen den Klimawandel

Nachhaltige Medienproduktion? Um die Bedeutung des Umweltschutzes in allen produzierenden Branchen, so auch in der Druckbranche, zu würdigen, genügt ein klarer Blick auf den Status quo des Klimas. Nicht irgendwo, sondern hier. Nicht irgendwann, sondern jetzt.
Lesen Sie weiter
Konsequent, nicht radikal

Konsequent, nicht radikal

Nachhaltige Medienproduktion? Das Thema wird immer wieder in den Medien behandelt. Dennoch finden sich nur ein paar Hände voll Druckereien, die konsequent leisten, was sie versprechen.
Lesen Sie weiter
Druckhaus Berlin Mitte gewinnt Umwelt-Award

Druckhaus Berlin Mitte gewinnt Umwelt-Award

Die umweltfreundliche Druckerei DBM Druckhaus Berlin Mitte GmbH ist für ihre konsequent nachhaltige Ausrichtung bekannt ...
Lesen Sie weiter
Und jetzt auch noch der Blaue Engel!?

Und jetzt auch noch der Blaue Engel!?

Nachhaltige und sehr hochwertige Labels bzw. Zertifizierungen für Druck- und Mediendienstleister gibt es diverse in der Druck- und Medienbranche: EMAS...
Lesen Sie weiter

Kontakt:

14 + 9 =

Sponsoring:

Content mit System:
Die LineCore-Methode

Netfresh-Shorts:

Leistungen würdigen, Inhalte schützen, Bürger bewerten?
Die Digitalisierung bringt gelegentlich Oberflächlichkeit und Unehrlichkeit mit sich. Schnell, schnell: Keine Zeit, sich eine eigene Meinung zu bilden. Zwei Beispiele.
Lesen Sie weiter
Prinzenrolle und schlaflose Nächte
„Ich kann nachts nicht mehr schlafen“, so Managerin Vanessa Weber in einem neuen Blogbeitrag auf impulse.de. Ehrlich, authentisch und couragiert. Jeder von uns trägt ein Paket mit sich: Guter Content ist, wenn es ehrlich ist.
Lesen Sie weiter
Die kleinsten Bücher der Welt als Modell für die analoge Power
Häufig geben schon die Druckwerke selber Anlass zum Staunen, so raffiniert oder komplex sind haptische Medien heutzutage gestaltet. Auch die Frage, wer da eigentlich druckt, warum bzw. mit welchen Botschaften und Inhalten, lohnt sich zu stellen.
Lesen Sie weiter
Affinity Publisher beta ist raus
Mit der soeben veröffentlichten BETA-Version des Affinity-Publishers, komplettiert der Softwarehersteller Serif Ltd. sein Software-Trio: Affinity Photo, Designer und Publisher und gilt damit als größer Konkurrent des Softwareriesen Adobe und seine wohl wichtigsten Programme Photoshop, InDesign und Illustrator.
Lesen Sie weiter

Social Media:

TWITTER-TIMELINE

Mehr zum Thema:

Content-Marketing: Recherche ist King!

Content-Marketing: Recherche ist King!

Die Arbeit in sozialen Medien wird in Unternehmen häufig nicht als „echte Arbeit“ angesehen, dabei zählen intensive Recherchen zu den wichtigsten Aufgaben im Content-Marketing.
Lesen Sie weiter
Qualifikationen für Content-Marketing

Qualifikationen für Content-Marketing

Content-Marketing ist eine interdisziplinäre Aufgabe. Die Qualifikation ist abhängig von der Content-Matrix: dem Zusammenspiel von Inhalten, Content- und Medienformaten.
Lesen Sie weiter
Relevante Themen im Content-Marketing finden

Relevante Themen im Content-Marketing finden

Die Themenfindung ist das A und O im Content-Marketing. Welche Bedeutung Soft Skills in diesem Business haben, erklärt der Experte für Content-Marketing Jürgen Zietlow.
Lesen Sie weiter
Mensch, mach es einfach

Mensch, mach es einfach

Content-Marketing ist kein Hexenwerk oder Teufelszeug, auch, wenn täglich frischgebackene Buzzwords einen wissenschaftlichen Charakter vermitteln wollen. Erfahren Sie, wie Sie Ihr Content-Projekt optimal starten und organisieren können.
Lesen Sie weiter