MARKETING

Beiträge

Welche Medien nutzen: Print, Internet, Messen?

(Lesezeit: 9 Minuten) Individualdruck, Internet und Fachmessen sollten eigentlich gleichwertige Werbekanäle sein. Absurd, wie dennoch häufig unterschieden wird.    Es gibt schnelle, günstige, hochwertige, veredelte und spezielle Drucksachen, sehr individuelle, nachhaltige und faire. Manchmal sogar ...

Die Macht der Businesscard

(Lesezeit: 7 Minuten) Was macht eine Drucksache aus? Warum wird sie überhaupt gedruckt? Mit welchem Ziel? Sollte sie nur besonders günstig sein oder war da nicht noch etwas anderes? Gute Preise sind Printbuyern bei ihren ...

EU-DSGVO, Datenschutz-Grundverordnung

(Lesezeit: 4 Minuten) Seit 2016 ist viel und in allen Facetten über die EU-DS-GVO (Datenschutz-Grundverordnung) berichtet worden. Die Verordnung ist trotz aller Worte kein Hexenwerk, denn diverse Bestimmungen gelten ohnehin bereits seit einigen Jahren. Ziele der ...

Die Macht des Gefühls

(Lesezeit: 3 Minuten) Gina Kießlich zählt zu der Generation, die mit Smartphones aufgewachsen ist, zur sogenannten Generation Z – die von 1995 bis 2010 Geborenen. Beim Thema „analoge Medien“ und wenn es um multisensorisches oder ...

„Wir waren ein wenig arrogant“

(Lesezeit: 10 Minuten) Heideldruck hat eine sehr wichtige Phase durchlebt und geht gestärkt aus einer Krise hervor. Authentizität bedeutet Selbstkritik. Mut, Fehler zu machen und dann auch neue Wege zu gehen. Ob es gelingt, sich ...

Was sind Medien?

(Lesezeit: 17 Minuten) „Media made by Homo sapiens? Warum steht da Homo sapiens im Untertitel? Darunter verstehe ich, dass Sie sich in diesem Journal mit Medien beschäftigen, die von Menschen erstellt werden?“ So fasste es ...

Skurril #04: Was für Psychos!

(Lesezeit: 3 Minuten) Der Film American Psycho ist besonders wegen seiner Visitenkarten-Szene in die Filmgeschichte eingegangen. Im Kern beschreibt der 80er-Streifen das Leben des Investmentbankers Patrick Bateman und könnte aktueller kaum sein. Bateman möchte dazugehören, ...

Businesscard goes online

(Lesezeit: 7 Minuten) „Ich sende Ihnen rasch eine digitale Visitenkarte, ich habe gerade keine gedruckte zur Hand.“ So entschuldigte sich mein Gesprächspartner kürzlich nach einem Geschäftsessen. „Natürlich, kein Problem“, erwiderte ich, wenn auch nicht ganz ehrlich. ...

Wandkalender toppt Smartphones!?

(Lesezeit: 8 Minuten) Der Schlachtruf „Print lebt“ ist überflüssig. Er impliziert, dass analoge Medien sterben oder gefährdet sind. Differenzierter betrachtet, verdampft diese Befürchtung oder kehrt sich sogar ins Gegenteil. Es gibt Situationen, in denen digitale und ...

Situative Ethik im Marketing

(Lesezeit: 7 Minuten)

Wie weit darf Werbung gehen? Ist es in Ordnung, sich verbal und in der Werbung für eine Sache stark zu machen, dann jedoch bei der realen Umsetzung zu kneifen? Experten raten Unternehmen davon ab, politische Statements und Religion mit Werbung zu verbinden. Dass diese Kombination auch schief gehen kann, zeigt unser Beitrag.