Ist es im Umfeld von mehr oder weniger Tausenden Greenwashern unter den Druckereien schwierig, eine echte Ökdruckerei zu finden? Nein! 

„Na, wieder so ein Greenwashing-Drucker“? So hat mich ein jüngerer Grafikdesigner beim Blick auf meinen Bildschirm gefragt und meine Recherche nach einer umweltfreundlichen Druckerei unterbrochen. Ich drehe mich zu ihm um: „Was denkst du? Ist das so einer? Wonach würdest du denn gucken, um das herauszufinden?“ „Wahrscheinlich würde ich erstmal nach offiziellen Zertifikaten gucken, also ob die nachweisen können, umweltfreundlich zu drucken“.

Wohl die meisten Printbuyer werden diese Methode wählen, so es ihnen wirklich ernst ist mit dem Umweltschutz. „Wie kommst du denn überhaupt auf dem Begriff Greenwashing“, wollte ich wissen. „ Kennst du doch selber. Diese ganzen Bio-Labels und Trusted-Shops-Dinger. Da wird auch viel geschummelt!“

Uweltfreundlich und teuer?

Ich blicke wieder auf. „Ja, kenne ich die?“ Ich muss grinsen. „Sicher, da wird zweifelsfrei viel geschummelt. Es ist aber doch recht einfach, eine echte Ökodruckerei zu finden. Du hast doch gerade selber gesagt, dass du offizielle Labels suchen würdest.“Auf meinen Schirm ist die Website von Ulenspiegel-Druck zu sehen. Wir klicken uns durch. „So, jetzt würde mich echt mal interessieren: sind die deiner Meinung nun umweltfreundlich oder nicht, sondern auch nur so ein Greenwasher? Du bist doch Kreativer. Stell dir vor, du hast da einen Kunden, der unbedingt nachhaltig drucken will. Du sollst ihm konkret eine umweltfreundliche Druckerei empfehlen. Jetzt bin ich gespannt, zeig mal.“

„Gut, bei der Druckerei ist das wohl eindeutig!“ „Was ist eindeutig?“ „Guck, hier bei über Unternehmen finden sich ganz offizielle Labels. Die sind gleich mehrfach zertifiziert.“ Nach Ansicht einiger weiterer Seiten, sein Resümee: „Hier kann ich sogar einen Umweltbericht runterladen. In der Ausbildung habe ich schon mal was von EMAS gehört. Da musst du dich als Drucker ganz schön reinhängen, um die Ziele zu erreichen. Klar sind die umweltfreundlich.

Wahrscheinlich auch vergleichsweise teuer!?“

Ich hake gleich nochmal nach: „Was denkst du denn, wie teuer die sind? Oder besser gefragt: wie viel teurer als andere Druckereien, nehmen wir mal einen bekannten Discounter?“ „Keine Ahnung. Kommt wohl auf die Drucksachen an.“

„Wieso? Meinst du, dass in 10.000 Broschüren mehr EMAS drinstecken als bei 1.000 Postkarten?“ „Ja, ne stimmt. Solche Labels kosten wohl nur einen festen Betrag für die Druckereien, egal, wie viel die insgesamt im Jahr produzieren, oder?“, klingt es einsichtig, aber dann: „Ist im Grunde aber auch egal, wann und wie die Kosten entstehen. Am Ende zahlt es wohl der Kunde.“

Wer interessiert sich
schon für echte Nachhaltigkeit?

Die Unterhaltung geht so weiter. Der gemeinsame Nenner ist, dass auch Bezeichnungen wie der „der Kunde“ oder auch „Umweltdruckerei“ absolut undifferenziert sind. Der Kunde fährt Mercedes S-Klasse oder Fahrrad. Der Kunde treibt dreimal die Woche Sport oder hängt jeden Abend vor der Glotze ab. Der Kunde ist Veganer oder isst vielleicht drei Kilo billiges Fleisch im Monat. Der Kunde fliegt für 40 Euro quer durch Europa oder hat begriffen, dass er damit auch am eigenen Ast sägt – früher oder später mit Folgen, auch für ihn selber. Der Kunde führt vielleicht einen Schnäppchenmarkt oder verkauft billiges Chinazeugs auf dem Wochenmarkt – dann wird er Print ebenso billig einkaufen.

Vielleicht betreibt er aber auch eine Bio-Bäckerei, ein hochwertiges, veganes Restaurant, verkauft nachhaltiges Gemüse oder produziert Bio-Kosmetik. „Die Nachfrage regelt das Angebot“, fasse ich meine Überzeugung zusammen.

Ich denke dabei an die Frage eines Kollegen vor kurzem, wer denn diese langen Beiträge hier liest. Die Antwort darauf ist ähnlich einfach: Die Leser, die das interessiert – viele Tausend Nutzer, jeden Monat. Ebenso wenig, wie Autoren für solche Leser publizieren, die sich nicht für ein jeweiliges Thema interessieren, so wenig produzieren echte Ökodruckereien für Printbuyer, denen die Umwelt egal ist.

Die Power der Identifikation

Meine persönliche Schlussfolgerung:

Für gewerbliche Drucksacheneinkäufer, die ihre Produkte und Dienstleistungen in derzeit fast überall gesättigten Märkten absetzen wollen, sind Verantwortung und Rücksicht elementare Zutaten, bezogen auf das Marketing, die Bindung von Stammkunden, die nach Identifikation suchen und insgesamt für die Außenwirkung, also das grundsätzliche Image.

Unternehmen, die Print nur billig aber nicht nachhaltig einkaufen, handeln nicht verantwortungsbewusst. Niemand identifiziert sich gerne mit solchen Unternehmern, die Ihre Drucksachen dann nach dem Motto einkaufen müssen:

Ich kauf billig und nicht nachhaltig, kann also auch nicht darüber sprechen.

Das gilt für Druckereien selbst, vor allem aber für die Einkäufer von Print: Kein Unternehmen kann sich durch den Einkauf von Discount-Print vom Online-Grabbeltisch ein gutes Image und somit eine Aura aufbauen, die geeignet wäre, aus umweltorientierten Kunden Botschafter der Marke zu machen. Doch nur, wenn Kunden wirklich von Unternehmen überzeugt sind, verbreiten sie gerne relevante Botschaften, zum Beispiel in sozialen Medien. Sodann geht ein Image viral!

Häufig wird auch im Internet recherchiert, zum Beispiel wo ein Unternehmen seine Werbung gedruckt hat und was der gewählte Druckdienstleister in seiner Gesamtheit leistet.

Nachhaltige Druckereien
interagieren intensiver mit ihren Kunden

Wir bleiben bei Ulenspiegel-Druck – nicht zuletzt, da ich in den vergangene zehn Jahren häufiger Kontakt zu Guido Rochus Schmidt, damaliger Umweltbeauftragter und Pressesprecher bei Ulenspiegel-Druck, hatte. Guido Schmidt ist mir seinerzeit als jemand empfohlen worden, der wirklich krasse Ansichten hat. Jemand, der nach Überzeugungen handelt, so wie das ganze Team dort.

Druckdienstleister wie Ulenspiegel, sind in Bezug auf die vorbezeichnete Summe einzelner Engagements in puncto Umweltschutz glaubwürdig und authentisch.

Authentizität ist die DNA beim Umweltschutz. Das Ergebnis: Überzeugte Kunden. Begeisterte Kunden. Botschafter der Marke.

Drucksachen bestellen, Glaubwürdigkeit bekommen.

Drucksacheneinkäufer, deren eigenen Kunden das Thema Umweltschutz wichtig ist, würde es nicht riskieren, bei der Wahl einer Druckerei Kompromisse einzugehen. Die würden schon bei oberflächlicher Recherche offensichtlich. Das Kern-Attribut Glaubwürdigkeit wäre dahin.

So handelt die Ulenspiegel Druck GmbH & Co. KG auch im Umgang mit den eigenen Kunden. Nicht erst seit gestern. Das Unternehmen war die erste Druckerei in Europa mit einer EMAS-Zertifizierung, die als Königsklasse unter den Umweltzertifikaten gilt. Das Unternehmen wurde im Geiste einer Kommune gestartet und agiert bis heute fair und nachhaltig, als gelebte Philosophie.

Die eigene Kundenzeitschrift „druckfrisch“ z. B. erscheint pro Quartal. 14 Ausgaben sind bereits entstanden. Das Besondere: Kunden, meist Kreativagenturen, bringen selber Ideen und Inhalte ein und gestalten das jeweilige Druckwerk in eigener Regie. Ulenspiegel druckt es und sorgt zudem für die Distribution.

Thematisch geht es natürlich um Umweltschutz und Ethik, im weiteren Sinne. Bewerben kann sich jeder, der dieses affine Network mag, kreativ ist und diese spezielle Reichweite für sich nutzen möchte. Die Druckfrisch-Folder können online als PDF betrachtet oder heruntergeladen werden. Sehr lehrreiches Material.

By the way: Gerade ist das Unternehmen erneut für EMAS validiert worden.

Die 11. Umwelterklärung. Was für ein Aufwand!